Me një konkurrencë të paparë për vëmendjen e konsumatorëve, media dixhitale jashtë shtëpisë (DOOH) u ofron reklamuesve një mënyrë unike dhe efektive për të angazhuar audiencat në lëvizje në botën reale. Megjithatë, pa vëmendjen e duhur ndaj aspektit krijues të këtij mediumi të fuqishëm reklamimi, reklamuesit mund të kenë vështirësi në tërheqjen e vëmendjes dhe në nxitjen e rezultateve të biznesit në mënyrë efektive.
75% e efektivitetit të reklamave varet nga kreativiteti. Përveç dëshirës së pastër estetike për të krijuar reklama tërheqëse vizualisht, elementët krijues mund të kenë një ndikim të rëndësishëm në suksesin ose dështimin e përgjithshëm të fushatave të reklamave në natyrë. Sipas Federatës së Kërkimeve të Reklamimit, 75% e efektivitetit të reklamave varet nga kreativiteti. Për më tepër, një hulumtim nga Harvard Business Review zbuloi se fushatat reklamuese shumë krijuese kanë ndikim në shitje pothuajse dyfishin e atyre jo-kreative.
Për markat që kërkojnë të maksimizojnë avantazhet e këtij kanali efektiv, marrja në konsideratë e kërkesave specifike krijuese për reklamat në natyrë është thelbësore për të krijuar reklama mahnitëse që tërheqin vëmendjen e konsumatorit dhe nxisin veprime.
Ja 10 elementë kryesorë që duhen marrë në konsideratë kur krijoni kreativitet DOOH:
Merrni në konsideratë mesazhet kontekstuale
Në reklamat e jashtme, sfondi ose mjedisi fizik ku shfaqen reklamat mund të ndikojë ndjeshëm në efektivitetin e kreativitetit. Ato mund të shfaqen në ekrane të ndryshme, të cilat ndikojnë në audiencën që shikon reklamat dhe perceptimin e tyre për produktet e shfaqura. Nga konsumatorët e ndërgjegjshëm për shëndetin që shikojnë reklama në televizorët e palestrave deri te blerësit e nivelit të lartë që shohin reklama në qendrat tregtare luksoze, të kuptuarit se kush ka më shumë gjasa t'i shohë reklamat dhe ku do t'i shohin ato u mundëson reklamuesve të ndërtojnë mesazhe të synuara të mbështetura nga mjedisi fizik i reklamës.
Kushtojini vëmendje ngjyrave
Ngjyra është një faktor kryesor në tërheqjen e vëmendjes, dhe ngjyrat kontrastuese mund t'i bëjnë reklamat DOOH të dallohen nga sfondet. Megjithatë, efektiviteti i ngjyrave specifike varet kryesisht nga ngjyrat që rrethojnë reklamat DOOH. Për shembull, një reklamë blu e ndritshme që shfaqet në panelet e qytetit kundrejt një peizazhi urban gri mund të dallohet dhe të tërheqë vëmendjen, por ndikimi i të njëjtës ngjyrë blu në të njëjtën reklamë në një tabelë të madhe reklamash kundrejt një sfondi qielli blu do të ishte shumë më i vogël. Për të siguruar që reklamat të tërheqin vëmendjen maksimale, reklamuesit duhet të përshtatin ngjyrat e reklamës së tyre me mjedisin fizik ku shfaqen reklamat DOOH.
Merrni parasysh kohën e qëndrimit
Koha e qëndrimit i referohet kohës që shikuesit ka të ngjarë të shohin një reklamë. Meqenëse audienca has reklama DOOH ndërsa janë në lëvizje gjatë gjithë ditës, lloje të ndryshme të vendeve mund të kenë kohë qëndrimi shumë të ndryshme, gjë që dikton se si reklamuesit i tregojnë historitë e markës së tyre. Për shembull, tabelat e reklamave në autostradë që shihen nga njerëz që lëvizin me shpejtësi mund të kenë vetëm disa sekonda kohë qëndrimi, ndërsa ekranet në stacionet e autobusëve ku pasagjerët presin autobusin tjetër mund të kenë kohë qëndrimi prej 5-15 minutash. Reklamuesit që aktivizojnë ekrane me kohë qëndrimi më të shkurtër duhet të krijojnë krijime me më pak fjalë, shkronja më të mëdha dhe markë të spikatur për mesazhe më të shpejta dhe më me ndikim. Megjithatë, kur aktivizojnë vende me kohë qëndrimi më të gjata, reklamuesit mund ta zgjerojnë kreativitetin e tyre për të treguar histori më të thella dhe për të angazhuar emocionalisht audiencën.
Përfshini imazhe produktesh me cilësi të lartë
Truri i njeriut përpunon imazhet 60,000 herë më shpejt se teksti. Kjo është arsyeja pse përfshirja e imazheve ose efekteve vizuale, veçanërisht në vendet me kohëzgjatje më të shkurtër qëndrimi, mund t'i ndihmojë reklamuesit të përcjellin informacionin më shpejt dhe të përforcojnë lidhjen midis markës së tyre dhe produkteve ose shërbimeve. Për shembull, përfshirja e imazheve të shisheve, jo vetëm shfaqja e logove të markave të pijeve alkoolike, ndihmon në njohjen e menjëhershme.
Përdorni me bujari hapësirën e markës dhe logos
Për disa kanale reklamimi, mbitheksimi i logove mund të dëmtojë rrëfimin e historisë së markës. Megjithatë, kalimtarësia e reklamave në natyrë do të thotë që konsumatorët mund t'i shohin reklamat vetëm për disa sekonda, kështu që reklamuesit që synojnë të lënë përshtypjen më të mirë duhet të përdorin me bujari logot dhe markën. Integrimi i markave në tekstin dhe efektet vizuale të reklamave në natyrë, përdorimi i shkronjave të rënda dhe vendosja e logove në krye të kreativiteteve i ndihmojnë markat të dallohen në reklama.
Përfshi video dhe animacion
Lëvizja tërheq vëmendjen dhe rrit angazhimin me reklamat në natyrë. Ekipet krijuese duhet të marrin në konsideratë përfshirjen e elementëve lëvizës (madje edhe animacioneve të thjeshta) në krijimet e reklamave në natyrë për të gjeneruar një ndikim më të madh. Megjithatë, për të shmangur që shikuesit të humbasin informacione thelbësore, reklamuesit duhet të rregullojnë llojin e lëvizjes bazuar në kohën mesatare të qëndrimit. Për vendet me kohë më të shkurtër qëndrimi (siç janë panelet e caktuara të qytetit), merrni në konsideratë krijimet dinamike të pjesshme (grafika dinamike të kufizuara në imazhe statike). Për vendet me kohë më të gjata qëndrimi (siç janë stacionet e autobusëve ose ekranet e televizorëve të palestrës), merrni në konsideratë shtimin e videove.
Këshillë profesionale: Jo të gjitha ekranet DOOH luajnë tingull. Është shumë e rëndësishme të përfshihen gjithmonë titra për t'u siguruar që të kapet mesazhi i saktë.
Shfrytëzoni plotësisht kohën e reklamave në natyrë
Ora e ditës dhe dita e javës kur shihen reklamat luajnë një rol të rëndësishëm në mënyrën se si priten mesazhet. Për shembull, një reklamë që thotë "Filloni ditën me një filxhan kafe të nxehtë" është më efektive në mëngjes. Nga ana tjetër, një reklamë që thotë "Relaksohuni me një birrë të ftohtë me akull" ka kuptim vetëm në mbrëmje. Për të shfrytëzuar plotësisht kohën e reklamave në natyrë, reklamuesit duhet të planifikojnë me kujdes fushatat për të siguruar që krijimet e tyre të kenë ndikimin më të mirë tek audiencat e synuara.
Përshtatni fushatat rreth ngjarjeve të mëdha
Kur krijoni fushata sezonale ose kryesore, referenca ndaj ngjarjeve (si March Madness) ose momenteve specifike (si vera) në krijimet e DOOH ndihmon në lidhjen e markave me emocionin e ngjarjes. Megjithatë, është po aq e rëndësishme të mbani mend se afati i ruajtjes së krijimeve është i kufizuar nga ngjarjet. Prandaj, lançimi i fushatave kryesore në kohën e duhur për të gjeneruar ndikim maksimal dhe shmangia e vendosjeve të parakohshme të reklamave në natyrë para fillimit të ngjarjeve ose vendosjeve të vona pas përfundimit të ngjarjeve janë thelbësore. Përdorimi i teknologjisë programatike mund të ndihmojë në drejtimin e fushatave individuale të reklamave, duke zëvendësuar pa probleme krijimet me kohë të kufizuara me ato më të rëndësishmet.
Merrni në konsideratë madhësitë e ekranit DOOH
Specifikimet teknike të ekraneve DOOH ndikojnë shumë në paraqitjen, tekstin ose imazhet e përdorura në reklama. Disa ekrane DOOH janë të mëdha (siç janë ekranet spektakolare në Times Square), ndërsa të tjerat nuk janë më të mëdha se një iPad (siç janë ekranet në dyqanet ushqimore). Përveç kësaj, ekranet mund të jenë vertikale ose horizontale, me rezolucion të lartë ose të ulët. Ndërsa shumica e sistemeve programatike marrin në konsideratë kërkesat e teknologjisë së ekranit, marrja në konsideratë e specifikimeve të ekranit gjatë ndërtimit të krijimeve ndihmon në sigurimin që informacioni kyç të dallohet në reklama.
Ruani qëndrueshmërinë e mesazheve në të gjitha pikat e kontaktit online dhe offline
Me një konkurrencë të paparë për vëmendje, markat kanë nevojë për mesazhe kohezive për të tërhequr konsumatorët në pikat e kontaktit online dhe offline. Përfshirja e medias dixhitale jashtë shtëpisë në një strategji shumëkanalëshe që nga fillimi i ndihmon reklamuesit të ruajnë qëndrueshmërinë në elementët krijues dhe rrëfimin e historive në të gjitha kanalet, duke maksimizuar ndikimin e fushatave të tyre reklamuese.
DOOH u ofron reklamuesve mundësi të pafundme për të angazhuar audiencën dhe për të përcjellë mesazhet e tyre në mënyra unike dhe bindëse. Për markat që kërkojnë të kenë vërtet sukses, është thelbësore t'i kushtohet vëmendje e kujdesshme aspekteve krijuese të çdo fushate reklamimi në natyrë. Duke marrë parasysh elementët e përshkruar në këtë artikull, reklamuesit do të pajisen me të gjitha mjetet që u nevojiten për të krijuar reklama në natyrë që mahnisin konsumatorët dhe nxisin veprime.
Rreth Hot Electronics Co., Ltd:
Themeluar në vitin 2003,Hot Electronics Co., Ltdështë një ofrues kryesor global iEkran LEDzgjidhje. Me objekte prodhimi në Anhui dhe Shenzhen të Kinës, dhe zyra dhe depo në Katar, Arabinë Saudite dhe Emiratet e Bashkuara Arabe, kompania është e pajisur mirë për t'u shërbyer klientëve në të gjithë botën. Hot Electronics Co., Ltd krenohet me mbi 30,000 metra katrorë hapësirë prodhimi dhe 20 linja prodhimi, me një kapacitet prodhimi mujor prej 15,000 metrash katrorë me ngjyra të plota dhe definicion të lartë.Ekran LEDEkspertiza e tyre qëndron në kërkimin dhe zhvillimin e produkteve LED, prodhimin, shitjet globale dhe shërbimet pas shitjes, duke i bërë ata një partner të besuar për bizneset që kërkojnë zgjidhje vizuale të nivelit të lartë.
Muret video ofrojnë përparësi të shumta në aspektin e ndikimit vizual, fleksibilitetit, komunikimit, markës dhe efektivitetit të kostos. Duke marrë parasysh me kujdes mjedisin, rezolucionin, përputhshmërinë e përmbajtjes dhe mbështetjen teknike, bizneset mund të zgjedhin llojin më të përshtatshëm të murit video për të përmirësuar strategjitë e tyre të komunikimit dhe për të lënë një përshtypje të qëndrueshme tek audienca e tyre. Haot Electronic Co., Ltd qëndron si një ofrues i besueshëm, duke siguruar zgjidhje të ekraneve LED me cilësi të lartë të përshtatura për nevojat e ndryshme të klientëve.
Na Kontaktoni: Për pyetje, bashkëpunime ose për të eksploruar gamën tonë të produkteve LED, ju lutemi të na kontaktoni lirisht:sales@led-star.com.
Koha e postimit: 28 Prill 2024