Me një konkurrencë të paprecedentë për vëmendjen e konsumatorit, media dixhitale jashtë shtëpisë (DOOH) u ofron reklamuesve një mënyrë unike dhe efektive për të angazhuar audiencën në lëvizje në botën reale. Megjithatë, pa vëmendjen e duhur ndaj aspektit krijues të këtij mediumi të fuqishëm reklamues, reklamuesit mund të luftojnë për të tërhequr vëmendjen dhe për të nxitur rezultatet e biznesit në mënyrë efektive.
75% e efektivitetit të reklamave varet nga kreativiteti Përveç dëshirës së pastër estetike për të krijuar reklama tërheqëse vizualisht, elementët krijues mund të kenë një ndikim të rëndësishëm në suksesin ose dështimin e përgjithshëm të fushatave të reklamave në natyrë. Sipas Federatës së Kërkimeve të Reklamave, 75% e efektivitetit të reklamave varet nga kreativiteti. Për më tepër, hulumtimi nga Harvard Business Review zbuloi se fushatat reklamuese shumë kreative kanë ndikime në shitje gati dyfishin e atyre jo-kreative.
Për markat që kërkojnë të maksimizojnë avantazhet e këtij kanali efektiv, marrja në konsideratë e kërkesave specifike krijuese për reklamat në natyrë është thelbësore për krijimin e reklamave mahnitëse që tërheqin vëmendjen e konsumatorit dhe veprimin e shpejtë.
Këtu janë 10 elementë kryesorë që duhen marrë parasysh kur krijoni krijimtarinë DOOH:
Merrni parasysh mesazhet kontekstuale
Në reklamat e jashtme, sfondi ose mjedisi fizik ku shfaqen reklamat mund të ndikojë ndjeshëm në efektivitetin e krijimtarisë. mund të shfaqen në ekrane të ndryshme, të cilat të gjitha ndikojnë tek audienca që shikon reklamat dhe perceptimin e tyre për produktet e ekspozuara. Nga konsumatorët e kujdesshëm ndaj shëndetit që shohin reklama në televizorët e palestrës deri tek blerësit luksoz që shohin reklama në qendrat luksoze, të kuptuarit se kush ka më shumë gjasa t'i shohë reklamat dhe ku do t'i shohë, u mundëson reklamuesve të krijojnë mesazhe të synuara të mbështetura nga mjedisi fizik i reklamës.
Kushtojini vëmendje ngjyrave
Ngjyra është një faktor kryesor në tërheqjen e vëmendjes dhe ngjyrat e kundërta mund t'i bëjnë reklamat DOOH të dallohen në sfond. Sidoqoftë, efektiviteti i ngjyrave specifike varet kryesisht nga ngjyrat që rrethojnë reklamat DOOH. Për shembull, një reklamë blu e ndezur që shfaqet në panelet e qytetit kundër një peizazhi urban gri mund të bie në sy dhe të tërheqë vëmendjen, por ndikimi i së njëjtës blu në të njëjtin kreativ në një billboard të madh kundër një sfondi të qiellit blu do të ishte shumë më i vogël. Për të siguruar që reklamat të tërheqin vëmendjen maksimale, reklamuesit duhet të përafrojnë ngjyrat e krijimtarisë së tyre me mjedisin fizik ku shfaqen reklamat DOOH.
Merrni parasysh kohën e qëndrimit
Koha e qëndrimit i referohet sasisë së kohës që shikuesit ka të ngjarë të shohin një reklamë. Meqenëse audienca ndeshet me reklama DOOH ndërsa është në lëvizje gjatë gjithë ditës, lloje të ndryshme ambientesh mund të kenë kohë qëndrimi shumë të ndryshme, gjë që dikton se si reklamuesit tregojnë tregimet e markave të tyre. Për shembull, tabelat e autostradave që shihen nga njerëzit me lëvizje të shpejtë mund të kenë vetëm disa sekonda kohë qëndrimi, ndërsa ekranet në strehimoret e autobusëve ku pasagjerët presin autobusin tjetër mund të kenë kohë qëndrimi prej 5-15 minutash. Reklamuesit që aktivizojnë ekranet me kohë më të shkurtër qëndrimi duhet të krijojnë kreativitete me më pak fjalë, fonte më të mëdha dhe markë të spikatur për mesazhe më të shpejta dhe me ndikim. Megjithatë, kur aktivizojnë ambiente me kohë më të gjata qëndrimi, reklamuesit mund të zgjerojnë krijimtarinë e tyre për të treguar histori më të thella dhe për të angazhuar emocionalisht audiencën.
Përfshini imazhe të produktit me cilësi të lartë
Truri i njeriut përpunon imazhe 60,000 herë më shpejt se teksti. Kjo është arsyeja pse përfshirja e imazheve ose efekteve vizuale, veçanërisht në vende me kohë më të shkurtër qëndrimi, mund t'i ndihmojë reklamuesit të përcjellin informacionin më shpejt dhe të përforcojnë lidhjen midis markës së tyre dhe produkteve ose shërbimeve. Për shembull, përfshirja e imazheve të shisheve, jo vetëm shfaqja e logove të markave të pijeve, ndihmon në njohjen e menjëhershme.
Përdorni bujarisht hapësirën e markës dhe logos
Për disa kanale reklamimi, theksimi i tepërt i logove mund të dëmtojë tregimin e markës. Megjithatë, përkohësia e reklamimit në natyrë do të thotë që konsumatorët mund të shohin reklama vetëm për disa sekonda, kështu që reklamuesit që synojnë të lënë përshtypjen më të mirë duhet të përdorin bujarisht logot dhe markën. Integrimi i markave në kopjet dhe efektet vizuale të reklamave në natyrë, përdorimi i shkronjave me peshë të rëndë dhe vendosja e logove në krye të krijuesve, të gjitha i ndihmojnë markat të dallohen në reklama.
Përfshi video dhe animacion
Lëvizja tërheq vëmendjen dhe rrit angazhimin me reklamat në natyrë. Ekipet krijuese duhet të marrin në konsideratë përfshirjen e elementeve lëvizëse (madje edhe animacionet e thjeshta) në krijimet e reklamave të jashtme për të gjeneruar një ndikim më të madh. Megjithatë, për të shmangur mungesën e informacionit thelbësor nga shikuesit, reklamuesit duhet të rregullojnë llojin e lëvizjes bazuar në kohën mesatare të qëndrimit. Për ambiente me kohë më të shkurtër qëndrimi (si p.sh. panele të caktuara të qytetit), merrni parasysh kreativat e pjesshme dinamike (grafika dinamike e kufizuar në imazhet statike). Për ambiente me kohë më të gjatë qëndrimi (të tilla si strehimoret e autobusëve ose ekranet e televizorit të palestrës), merrni parasysh shtimin e videove.
Këshillë profesionale: Jo të gjitha ekranet DOOH luajnë tingull. Është thelbësore që gjithmonë të përfshihen titrat për të siguruar që mesazhi i saktë është kapur.
Përfitoni plotësisht nga koha e reklamave në natyrë
Koha e ditës dhe dita e javës kur shfaqen reklamat luajnë një rol të rëndësishëm në mënyrën se si merren mesazhet. Për shembull, një reklamë që thotë "Fillojeni ditën me një filxhan kafe të nxehtë" është më efektive në mëngjes. Nga ana tjetër, një reklamë që thotë "Qësohu me një birrë të ftohtë" ka kuptim vetëm në mbrëmje. Për të shfrytëzuar plotësisht kohën e reklamave në natyrë, reklamuesit duhet të planifikojnë me kujdes fushatat për të siguruar që kreativat e tyre të kenë ndikimin më të mirë në audiencën e synuar.
Lidhni fushatat rreth ngjarjeve kryesore
Kur krijoni fushata sezonale ose flamurtare, referimi i ngjarjeve (siç është çmenduria e marsit) ose momenteve specifike (si p.sh. vera) në krijimet e DOOH ndihmon në lidhjen e markave me emocionin e ngjarjes. Megjithatë, është po aq e rëndësishme të mbani mend se afati i ruajtjes së krijuesve është i kufizuar nga ngjarjet. Prandaj, nisja e fushatave kryesore në kohën e duhur për të gjeneruar ndikim maksimal dhe shmangia e vendosjeve të parakohshme të reklamave në natyrë përpara fillimit të ngjarjeve ose vendosjeve të vonuara pas përfundimit të ngjarjeve janë thelbësore. Përdorimi i teknologjisë programatike mund të ndihmojë në ekzekutimin e fushatave individuale të reklamave, duke shkëmbyer pa probleme kreativat me kohë të kufizuar me ato më të rëndësishmet.
Merrni parasysh madhësitë e ekranit DOOH
Specifikimet teknike të ekraneve DOOH ndikojnë shumë në paraqitjen, kopjimin ose imazhet e përdorura në reklama. Disa ekrane DOOH janë të mëdha (siç janë ekranet spektakolare në Times Square), ndërsa të tjerët nuk janë më të mëdhenj se një iPad (siç janë ekranet në dyqane ushqimore). Për më tepër, ekranet mund të jenë vertikale ose horizontale, me rezolucion të lartë ose me rezolucion të ulët. Ndërsa shumica e sistemeve programatike marrin parasysh kërkesat e teknologjisë së ekranit, marrja në konsideratë e specifikimeve të ekranit kur ndërtohen kreativë ndihmon në sigurimin që informacioni kryesor të dallohet në reklama.
Ruani konsistencën e mesazheve në pikat e kontaktit në linjë dhe jashtë linje
Me një konkurrencë të paprecedentë për vëmendje, markat kanë nevojë për mesazhe kohezive për të tërhequr konsumatorët nëpër pikat e kontaktit online dhe offline. Përfshirja e mediave dixhitale jashtë shtëpisë në një strategji omnichannel që në fillim i ndihmon reklamuesit të ruajnë qëndrueshmërinë në elementët krijues dhe tregimin në të gjitha kanalet, duke maksimizuar ndikimin e fushatave të tyre reklamuese.
DOOH u ofron reklamuesve mundësi të pafundme për të angazhuar audiencën dhe për të përcjellë mesazhet e tyre në mënyra unike dhe bindëse. Për markat që kërkojnë të kenë vërtet sukses, vëmendje e kujdesshme ndaj aspekteve krijuese të çdo fushate reklamimi në natyrë është thelbësore. Duke marrë në konsideratë elementet e përshkruara në këtë artikull, reklamuesit do të pajisen me të gjitha mjetet që u nevojiten për të krijuar reklama në natyrë që magjepsin konsumatorët dhe nxisin veprime.
Rreth Hot Electronics Co., Ltd:
E themeluar në vitin 2003,Hot Electronics Co., Ltdështë një ofrues kryesor global iEkran LEDzgjidhjet. Me objekte prodhuese në Anhui dhe Shenzhen, Kinë, dhe zyra dhe depo në Katar, Arabinë Saudite dhe Emiratet e Bashkuara Arabe, kompania është e pajisur mirë për t'u shërbyer klientëve në mbarë botën. Hot Electronics Co., Ltd mburret me mbi 30,000 metra katror hapësirë prodhimi dhe 20 linja prodhimi, me një kapacitet prodhimi mujor prej 15,000 metrash katrorë me definicion të lartë me ngjyra të plotaEkran LED. Ekspertiza e tyre qëndron në kërkimin dhe zhvillimin e produkteve LED, prodhimin, shitjet globale dhe shërbimet pas shitjes, duke i bërë ata një partner të besueshëm për bizneset që kërkojnë zgjidhje vizuale të nivelit të lartë.
Video muret ofrojnë përparësi të shumta përsa i përket ndikimit vizual, fleksibilitetit, komunikimit, markës dhe efektivitetit të kostos. Duke marrë parasysh me kujdes mjedisin, rezolucionin, përputhshmërinë e përmbajtjes dhe mbështetjen teknike, bizneset mund të zgjedhin llojin më të përshtatshëm të murit video për të përmirësuar strategjitë e tyre të komunikimit dhe për të lënë një përshtypje të qëndrueshme tek audienca e tyre. Haot Electronic Co., Ltd qëndron si një ofrues i besueshëm, duke siguruar zgjidhje të cilësisë së lartë të ekranit LED të përshtatura për nevojat e ndryshme të klientëve.
Na kontaktoni: Për pyetje, bashkëpunime ose për të eksploruar gamën tonë të produkteve LED, ju lutemi mos ngurroni të na kontaktoni:sales@led-star.com.
Koha e postimit: Prill-28-2024